Apple ha creado la Red SKAd 4.0 disponible junto con iOS 16.1. Esto significa que Apple proporcionaría la nueva información 4.0 si todas las partes implicadas son compatibles con SKAN 4.0 y el anuncio se muestra en un dispositivo con iOS 16.1 o posterior.

Muchas personas tenían algunas preguntas acerca de la funcionalidad real de los nuevos postbacks esta versión fue revelada después de escuchar la presentación original de Apple en la conferencia WWDC en junio. Toda la información que ha faltado será cubierta en este post. Si necesita aclaraciones sobre la nueva versión, puede leer el artículo que publicamos en el que se profundiza mucho.

Valores para la conversión jerárquica

Los valores de conversión jerárquica han sido el punto clave de esta nueva versión. El nuevo valor de conversión de grano grueso, junto con él, comparte cierta información en un umbral más bajo que el valor de conversión de grano fino. En lugar de la única ventana presente en las versiones 3.0 y anteriores, la ventana de atribución de postbacks se ha rediseñado por completo para incluir tres ventanas distintas que van de 0 a 2 días, de 3 a 7 días y de 8 a 35 días. Con esta nueva función, los profesionales del marketing pueden obtener más información sobre las actividades posteriores a la instalación, como el ROAS y el LTV del usuario.

El temporizador de retardo de cada ventana era el tema de la consulta principal. Las dudas que todos tenían sobre la aplicación pueden resolverse ahora con la publicación de la documentación.

Los distintos postbacks registrados durante la ventana se guardarán y enviarán como se indica a continuación, con un retraso de 24-48 horas para el primer postback y de 24-144 horas para el segundo y el tercero.

Sin embargo, Apple ha incluido una nueva técnica para bloquear los valores de conversión y acelerar los postbacks. El retardo aleatorio para enviar el postback se inicializará antes de que se cierre la ventana de conversión si existe y está presente un valor de conversión declarado con ese método. Puede optar por aplicar esta técnica en cualquiera de las ventanas de conversión, ya que es independiente de las distintas ventanas.

Con esta funcionalidad, en lugar de tener que esperar un mínimo de 72 horas sin el método implementado, los anunciantes podrán obtener el postback de la instalación al cabo de 24 horas si todo está configurado correctamente. Con la ayuda de la herramienta Flexible Mapping y la consiguiente reducción de los retrasos, Targetoo podrá optimizar las campañas más rápidamente.

De la web a la aplicación

Entre las novedades más destacadas de SKAd Network 4.0 se encuentra la compatibilidad con campañas web-to-app. Apple sólo permitirá acreditar los clics realizados exclusivamente a través del navegador Safari. Se responde así a la pregunta sobre la disponibilidad de web to application en todos los navegadores: actualmente, sólo Safari.

La herramienta de segmentación por navegador permitirá a Targetoo diseñar campañas web-to-app precisas que se centrarán en el tráfico ideal necesario para recibir crédito de Apple.

Identificadores de origen en una jerarquía

El anterior identificador de campaña se actualizó y ahora se conoce como identificador de origen en SKAN 4.0. Este valor será ahora un número de cuatro dígitos que puede utilizarse para asignar diversos datos importantes para comprender el rendimiento de las campañas, como las distintas creatividades o las ubicaciones de las campañas. Al igual que las demás funciones, esta función enviará la información en función del grado de anonimato de la multitud. Para recibir los dígitos adicionales, que en total son cuatro, hay que alcanzar un umbral de instalación diaria no especificado.

Además de los datos, Targetoo ya puede informar debido a las herramientas implementadas, este nuevo identificador proporcionará aún más granularidad de datos para los anunciantes. Más información sobre la campaña puede ayudar con la optimización.

Targetoo ya está haciendo los preparativos para soportar SKAd Network 4.0. Para maximizar el tráfico y tomar la delantera en el mercado SKAN, la empresa siempre ha sido una de las primeras en adoptar nuevas funciones. Gracias a nuestra Flexible Mapping Tool y al algoritmo SKAd Network, podemos optimizar nuestras campañas y observar mejoras graduales en el rendimiento.

Si desea obtener más información sobre SKAd 4.0 y la solución de cartografía flexible de Targetoo, póngase en póngase en contacto con nosotros.