"Laspolíticas de privacidad actualizadas de Meta y las entrevistas a ejecutivos dejan claro cómo la empresa planea sacar provecho del metaverso".

Esta semana se ha presentado Meta Quest Pro, el nuevo casco de realidad virtual de Meta, que cuesta 1.800 dólares. Con este casco, Meta espera convencer a más empresas para que utilicen el metaverso, un entorno en línea más realista en el que los trabajadores pueden, entre otras cosas, celebrar reuniones. Sin embargo, también parece que Meta (propietaria de Facebook, Instagram y WhatsApp) ha modificado sus normas de privacidad. Las nuevas condiciones hacen evidente cómo el gigante tecnológico planea ganar dinero mostrando anuncios personalizados a los consumidores de RV.

Los auriculares controlan la cara y los ojos

Según el sitio web de tecnología Gizmodo y otros, las condiciones de privacidad incluyen ahora una sección titulada "Aviso de privacidad del seguimiento ocular". Según esta frase, el Quest Pro puede enviar movimientos oculares grabados a Meta para mejorar el Meta Quest y rastrear tu cara y movimientos oculares mediante cámaras. Gizmodo conoce el lenguaje abstracto que suele referirse a los anuncios personalizados. La confirmación procede del director ejecutivo de Meta, Nick Clegg (responsable de asuntos globales), quien afirma en una entrevista con The Financial Times que el seguimiento de los movimientos oculares es la forma en que Meta determina si los usuarios de RV están interesados en un anuncio. Para ser exactos, un anuncio sólo se ve a través de las gafas de RV. Dicho anuncio se personaliza en función de diversos factores.

Reacción del usuario

Pronto, Meta podrá grabar las reacciones de un usuario ante un anuncio personalizado que aparezca en su campo de visión, ya que un casco Meta-VR utiliza cámaras para registrar los movimientos oculares y la cara del usuario. ¿Parpadea el usuario con frecuencia? ¿Gira la cabeza? Sonríe o se estremece. Estos datos pronto estarán disponibles para que Meta los utilice en el metaverso de la publicidad.

Horizon Worlds es el nombre del entorno metaverso que utiliza Meta, y actualmente está libre de publicidad. Sin embargo, algunos creadores podrían ofrecer a los usuarios productos digitales a la venta. Según Gizmodo, en el futuro, si un usuario dedica un poco más de tiempo a un producto digital, el auricular podría presentarle un código de cupón único de inmediato o más adelante. Quizá estemos más cerca de un sistema así de lo que creemos. Por ejemplo, Meta presentó en enero una solicitud de patente para un sistema que "adapta el material multimedia" en función de la expresión facial de un usuario de RV.