Campañas de Coste por Instalación (CPI), Afiliados, Orgánico y la Estrategia de Intervalo

¿Qué son las campañas Mobile App Promotion (MAP)?

Las campañas MAP tienen como objetivo conseguir descargas e instalaciones de cualquier aplicación. A medida que el entorno de las aplicaciones digitales sigue creciendo y actualmente supera a la web móvil en términos de actividad online global, más anunciantes y agencias buscan soluciones fiables para las descargas e instalaciones. La existencia de campañas MAP es la respuesta a estas necesidades.

La caída del mercado de afiliados

Aunque las opiniones varían. Muchos de nuestros colegas y nuestras propias investigaciones sugieren que la realización de campañas MAP a través de afiliados está en vías de desaparición. ¿Por qué? Porque las descargas son de baja calidad y en muchos casos no son reales. Aunque el número real de descargas "falsas" puede beneficiar a los rankings y más, muchos se dan cuenta de que el resultado final no es beneficioso para su marca / aplicación / cliente (algunos incluso llegan a utilizar el término "canibalismo"). Las descargas orgánicas (realizadas por usuarios reales) son mucho más difíciles de conseguir. De ahí que muchos especialistas combinen ambas (orgánica y afiliación) para conseguir resultados aceptables en sus campañas. Este método también ha aparecido en la superficie del conocimiento de los profesionales del marketing normales. Como tal, también esta estrategia de combinación está en vías de desaparición.

Ecológico

Entonces llegamos a lo orgánico. Una palabra que nos gusta a la mayoría. ¿Cómo conseguir descargas orgánicas, instalaciones y usuarios reales de tu aplicación? De forma programática!

Cuando se ejecuta una campaña MAP en un DSP, suponiendo que se aplican rígidas medidas de seguridad de la marca, su anuncio (de vídeo) se mostrará orgánicamente a millones de consumidores diferentes. Del mismo modo, los clics que generará serán 100% orgánicos/reales. En otras palabras, las personas que hagan clic en su anuncio (que promociona su aplicación) estarán realmente interesadas.

Estrategia de intervalos (orgánica)

Como le dirá cualquier especialista, incluso si todos los parámetros de seguimiento están configurados correctamente y todos los activos necesarios (véase más abajo) son entregados correctamente por el anunciante/cliente, muchas conversiones no serán detectadas por nuestro seguimiento, el de los clientes o MMP en cuestión. Por lo tanto, muchas conversiones no se atribuirán a nuestra campaña. Por suerte, hemos encontrado una forma inteligente de evitar este fenómeno (conversiones fuera del seguimiento).

Cuando desplegamos o lanzamos campañas MAP, aplicamos ciertos intervalos de tiempo. La estrategia más común es: 2 semanas sí, 2 semanas no, 2 semanas sí, 2 semanas no. Al aplicar este método, en la mayoría de los casos existe una clara correlación entre las descargas orgánicas no atribuidas que el anunciante/cliente rastrea y el momento en que la campaña está activa o no.

Por lo tanto, aunque inicialmente los resultados atribuidos a nuestra campaña podrían no ser suficientes para complacer al anunciante/cliente, la cantidad combinada de conversiones atribuidas a nuestra campaña y la cantidad aproximada de conversiones no atribuidas (determinada combinando el informe del cliente/anunciante con los periodos de tiempo en los que las campañas estuvieron activas), es (agradable).

Activos necesarios

• Datos no atribuidos - MUST

• Lista de supresión - MUST

• VTA + Huella dactilar - Preferible (para estrategia abierta)

• Creativos de vídeo - MUST

• Los creativos de eventos actualizados pueden ayudar

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