La verdadera programación omnicanal cobra vida

Publicidad en CTV frente a TV lineal

Cuando hablamos de publicidad CTV, nos referimos a la publicidad en un dispositivo (teléfono, tableta, ordenador portátil, televisor y todo lo demás) que consume/ve contenidos -bajo demanda- de Internet. Tenga en cuenta que OTT (una expresión popular) es simplemente el método de entrega e implica que los proveedores de contenidos entregan sus contenidos fuera del ámbito normal de Internet. De ahí el término "Over The Top" (OTT).

Cuando se hace publicidad en televisión lineal (por cable), se está sujeto a la programación de televisión y a sus respectivos espacios publicitarios (cortes comerciales). La publicidad basada en la televisión conectada significa que se ofrecen anuncios (de vídeo) en contenidos específicos y basados en opciones de segmentación (muy) específicas. Este contenido es siempre "a la carta", lo que significa que el consumidor tiene pleno control sobre lo que está viendo.

¿Cuáles son las ventajas reales de la publicidad programática en la televisión conectada?

• La publicidad en televisión puede describirse como "premium" y los anuncios (de vídeo) servidos en un televisor la embellecen. Sin embargo, la ventaja de precio (en comparación con la publicidad televisiva lineal) es enorme.

• Muestre sus anuncios (de vídeo) a grupos de consumidores más específicos y concretos.

• Capacidad de información ampliada frente a la publicidad televisiva lineal.

• Aplique la segmentación por ubicación en sus campañas de CTV.

• Medir la afluencia a la tienda.

Tenga en cuenta que sólo los anuncios de vídeo aprobados pueden servirse en CTV. Lógicamente, una campaña de retargeting (basada en el anuncio en vídeo servido en CTV) puede ser rich media o un simple .gif (y todo lo demás).

¿Tienes un cliente que podría querer realizar una campaña en CTV? Ponte en contacto con él y te aconsejaremos sobre el nivel y los objetivos de la campaña.