Una victoria para la privacidad del consumidor, una derrota para los anuncios relevantes

El identificador de publicidad de Google es "GAID" y el de Apple, "IDFA". Ambos ayudan a los vendedores móviles a atribuir el gasto publicitario y, por ejemplo, a iniciar campañas de reorientación.

La nueva actualización de iOS (basada en actualizaciones anteriores; más de la mitad de los usuarios de iOS actualizarán e instalarán iOS 14) no proporciona códigos IDFA (identificador), por ejemplo, para atribuir el gasto publicitario e iniciar campañas de reorientación.

Básicamente, el propietario de un teléfono tiene que optar activamente por permitir el "tráfico publicitario limitado" para que el dispositivo pase el identificador IDFA. Al hacerlo, aparece esta aterradora ventana emergente:

Aunque este desarrollo/actualización es muy beneficioso para la privacidad del consumidor, la publicación de anuncios relevantes en iOS será muy difícil. Quizá lo más importante sea el impacto que esto tendrá en el gasto en las dos mayores plataformas de captación de usuarios móviles: Google y Facebook.

Google y Facebook casi siempre muestran el mayor retorno/ROI de la inversión publicitaria. Pero, como saben la mayoría de los expertos, esto se debe en gran medida a que ambos disponen de inmensas cantidades de datos, por lo que se registran más "momentos" de atribución.

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