Impresiones servidas: 2867, clics: 18. ¿Conseguimos tracción en una aplicación de citas gay? ¿Qué aplicación tuvo más tracción? ¿Nos han detenido?

Tras días de análisis y ajustes, esto es lo que hemos encontrado:

En primer lugar, el análisis de nuestra puerta principal nos ha revelado que no hemos sido detenidos ni asaltados por el Seal Team Six. Estamos muy contentos y aliviados por ello.

Al lanzar la campaña escalamos todos los adexchanges, lo cual es un procedimiento normal. Como ya hemos mencionado, sólo servimos en aplicaciones gracias a las coordenadas GPS que éstas proporcionan en una adrequest. Mobile-Web (todavía) no. Implementamos una oferta CPM de 1501 $. Rápidamente conseguimos tracción. Como te dirá cualquier experto, cuando lanzas una campaña hiperlocalizada, los primeros soportes (en este caso, aplicaciones) en los que consigues tracción no son los más cualitativos. Este fue sin duda el caso. Tagged, 360 Security, Rock My Run y Colorfy, por nombrar sólo algunas, no son las aplicaciones que el Presidente y su equipo visitarán (eso esperamos). Curiosamente, Whisper parece ser muy popular en la Casa Blanca. Y sí, alguien en la Casa Blanca utiliza Grindr (con el que no tenemos ningún problema). El CTR fue mediocre en el mejor de los casos (osciló entre el 0,43 y el 0,61%). Curiosamente, no vimos visitas de aplicaciones como CNN, FOX News, ABC, Huffington Post y Breitbart. Se trata de editores que cabría esperar que un Presidente y su equipo visitaran. Especialmente con la aparente obsesión por las noticias (falsas) del propio Presidente. Nada.

Sabiendo que Doubleclick adexchange tiene casi todas las principales aplicaciones/editores de noticias en su oferta, creamos una sublínea en este adexchange. Hicimos una puja muy alta (que no debe revelarse). En una semana obtuvimos sólo 13 impresiones en esta línea. Y aquí viene; 4 clics. Eso es un CTR del 30,77%. ¿No es genial? Y sí, Breitbart, FOX News y CNN (¡!) fueron los editores en los que se produjeron estas 13 impresiones.

¿Qué podemos concluir? Los miles de impresiones en editores "de mierda" debilitan la Publicidad Programática como producto. Podemos entrar en detalles técnicos sobre la validez de estas impresiones, pero no lo haremos. Simplemente no es señal de que la tecnología funcione. Una vez más, cabría esperar impresiones procedentes de los principales medios de comunicación de Estados Unidos. No de "Talking Tom". No hay forma de evitarlo.

SIN EMBARGO, al poner en práctica años de experiencia en la configuración y ajuste de campañas, conseguimos 13 impresiones y 4 clics (de nuevo, un CTR del 30,77%) en los principales medios de noticias de EE.UU. (aplicaciones). Conclusión: cuando se hace bien, la publicidad programática (local) es una herramienta de marketing increíble.