CPI - Consigue que tu aplicación se descargue e instale por un precio fijo (por instalación) - Guía Targetoo (conceptos básicos)

El coste por instalación se calcula dividiendo el gasto en publicidad (durante un periodo de tiempo específico) por el número de nuevas instalaciones de ese mismo periodo. Por ejemplo, si gastó 200 dólares en anuncios para su aplicación móvil y generó 130 nuevas instalaciones, su coste por instalación sería de 1,53 dólares.

Si quieres más usuarios/compradores para tu aplicación, la metodología CPI puede ser una buena solución. Sea cual sea el proveedor/socio que elijas para impulsar/realizar las instalaciones de tu aplicación, pagarás una cuota fija por cada instalación.

Puntos de referencia del sector: Los valores de referencia del IPC varían significativamente en función del tipo de aplicación, el sector y el país. La media global para todos los tipos de aplicaciones es de 0,53 USD para Android y 1,24 USD para iPhones y iPads. Para obtener más información, solicita nuestra supervisión de puntos de referencia del IPC.

Sensibilidad al fraude: dado que un vendedor/proveedor de tecnología recibe un pago por cada instalación realizada, esta metodología es sensible al fraude. Esencialmente, las instalaciones pueden falsificarse, ya sea de forma manual u organizada (por ejemplo, utilizando tráfico de bots).

¿Cómo enfocamos nosotros - Targetoo - esta metodología publicitaria (CPI)?

Según nuestra experiencia, hay dos formas de llevar a cabo una campaña de IPC buena/orgánica, si la prevención de las instalaciones fraudulentas es una prioridad importante (que debería serlo).

1. Utilizar redes de afiliados. Esta disciplina de 20 años de antigüedad sigue considerándose un método sólido y adecuado para conseguir instalaciones reales de su aplicación. Básicamente, una red/proveedor de afiliación ofrece a sus editores una tarifa fija por cada instalación que se consigue. El punto principal a tener en cuenta aquí, es que los editores quieren ganar (monetización) en función de la cantidad de visitantes / usuarios que este editor pueda tener. Un editor puede decidir monetizar vendiendo su tráfico basado en CPM. Sin embargo, en algunos casos los editores tienen una audiencia/base de usuarios específica que podría estar interesada en instalar una aplicación. El hecho de que los editores -que utilizan ofertas de afiliación para ganar- puedan tomar sus propias decisiones en lo que respecta a la promoción de una aplicación y el conocimiento que el editor tiene sobre los intereses de su audiencia/base de usuarios, puede ser beneficioso para los resultados. Dado que el riesgo de cobrar recae en los editores, este método (el uso de redes de afiliación) puede considerarse relativamente seguro. Asegúrese de que la red de afiliación elegida cuenta con sólidas políticas antifraude.

2. Utilizar una plataforma de demanda (o; DSP). Aunque conseguir un IPC bajo (o rentable) es difícil en OpenRTB (anno 2019), se puede hacer. La DSP en cuestión debe aprovechar una opción de objetivo de IPC. La mayoría de los DSP establecidos tienen esta funcionalidad en su plataforma. Un anuncio/creativo de calidad puede ser un factor decisivo para que un consumidor instale una aplicación. Del mismo modo, la configuración de la segmentación. Por ejemplo, llegar a un público específico en función de la ubicación (Geo-Fencing) en la que se muestra un anuncio/banner puede tener una gran influencia en los resultados.

Targetoo guía avanzada de CPI. Para nuestros clientes estructurales y a largo plazo disponemos de una "Guía avanzada de CPI para OpenRTB". Esta guía presenta ejemplos de casos y explica en profundidad qué hacer y qué no hacer. 

Tenga en cuenta que, aunque nuestra plataforma aprovecha una funcionalidad de objetivo de CPI, siempre y únicamente facturamos basándonos en modelos CPM/CPC/CPCV. En este sentido, el riesgo de alcanzar un IPC suficientemente bajo es responsabilidad de nuestros clientes.