Aplicaciones útiles de la publicidad móvil programática anno 2017

Para los expertos esto no es nada nuevo, sin embargo para muchos otros vendedores en línea sí lo es; aplicaciones inteligentes proporcionadas por la publicidad móvil programática. Qué es posible y qué cabe esperar en términos de resultados?

La publicidad móvil programática tiene muchas aplicaciones y ofrece una gran cantidad de posibilidades en términos de campañas y estrategia. Sin embargo, la disciplina de marketing se limita a la publicidad display, ni más ni menos. Pero, ¿sigue siendo así en 2017?

ID de dispositivos, punto de acceso WIFI y sinergia de balizas

Los DSP (Demand Side Platforms) versátiles, ya se basen en un servicio de autoservicio o gestionado, ofrecen la posibilidad de cargar ID de dispositivos y publicar anuncios en los dispositivos pertinentes. Demos un paso atrás: un ID de dispositivo puede verse como la firma digital de un dispositivo individual o, en otras palabras, de un consumidor. Estos ID de dispositivo pueden ser observados y guardados por balizas y puntos de acceso WIFI. Por ejemplo, las balizas de una tienda o los puntos de acceso WIFI de una universidad o un restaurante. Estos ID de dispositivo pueden cargarse en una plataforma de demanda (DSP). Esto permite que los anuncios se sirvan en los dispositivos en cuestión una vez que se visita un sitio web o una aplicación que el DSP puede servir - por ejemplo, The Telegraph, BBC o The Guardian - (el uso de un DSP, conectado a muchos ad-exchanges es una necesidad). La nueva ubicación del identificador de usuario no es limitante. Independientemente de si el dispositivo está en Asia, Canadá o simplemente en el Reino Unido, si el ID del dispositivo se recoge en el McDonalds de la M5, se puede servir un anuncio (por ejemplo, con la dirección del McDonalds más cercano en Canadá). Esta sencilla aplicación de la tecnología tiene el poder de convencer a anunciantes/clientes al instante.

Listas blancas en 2017

Para casi todos los intereses, aficiones y situaciones se ha creado una aplicación o web móvil. Esto genera oportunidades que pocas agencias y anunciantes aprovechan todavía. Demos un paso atrás otra vez; un DSP (Demand Side Platform) puede servir anuncios en aproximadamente 200.000 aplicaciones individuales y sitios móviles. Esto abarca desde las aplicaciones más populares y conocidas hasta aplicaciones más específicas y relativamente desconocidas. Hay aplicaciones para peluqueros, manitas, pintores, amantes del arte, fanáticos de la comida, deportes (con todas sus subdivisiones), decoración, amantes de los caballos, viajes, jardinería, educación infantil, submarinismo, la luna, etc. Esto significa que no sólo se pueden utilizar listas blancas para marcas en general, sino también para productos específicos. Si un anunciante quiere llamar la atención sobre un nuevo juego de cuchillos, es posible publicar anuncios en unas 50 aplicaciones y sitios móviles relacionados con la cocina. Si un anunciante quiere llamar la atención de un grupo relativamente sano (con todas sus ventajas) sobre el cuidado de la salud, puede insertar anuncios en unas 150 aplicaciones de deportes y actividades. Si un anunciante desea llamar la atención sobre un seguro para deportes acuáticos... se puede intuir; es posible publicar anuncios en unas 65 aplicaciones específicas relacionadas con los deportes acuáticos. En fin, las listas blancas son una aplicación muy conocida de la publicidad programática para móviles, pero con el crecimiento de su tecnología y alcance, ahora son más versátiles y prácticas que nunca.

Llegar a un público mediante anuncios en lugares (extremadamente) específicos.

Llegar al público a través de anuncios en lugares específicos no es nada nuevo. Esta técnica existe desde hace años. Sin embargo, también para esta disciplina se aplica que con el crecimiento del mercado global, las aplicaciones realmente cobran vida. Especialmente cuando una plataforma de demanda invierte durante años en conectarse a docenas de fuentes/intercambios de anuncios móviles, un enorme alcance a escala hiperlocal a efecto. Un buen DSP está conectado a más de 30 intercambios de anuncios, desde The Telegraph, BBC y Youtube hasta Wordfeud y Spotify; casi todas las aplicaciones y sitios móviles que permiten anuncios pueden participar en una campaña determinada. ¿Por qué es esto tan importante? Si un cliente o anunciante quiere llegar a especialistas en informática, un buen PSD ofrece cargar decenas de direcciones de empresas relacionadas con la informática (estas direcciones son de acceso relativamente fácil). A continuación, cuando un dispositivo (o consumidor) visita una aplicación o un sitio móvil que el DSP puede servir -mientras se encuentra en una ubicación específica (por ejemplo, en la oficina de una empresa de TI)-, se pueden servir anuncios. La esencia sigue siendo que gracias a la posibilidad de llegar a miles de aplicaciones y sitios móviles -a escala hiperlocal- se consigue el volumen necesario para que una campaña tenga éxito. Las plataformas avanzadas son capaces de cargar más de 10.000 ubicaciones, creando enormes cantidades de tracción.

Vemos cómo crece el sector. Vemos opciones de campaña que son populares y ampliamente utilizadas. Sin embargo, vemos que las opciones de campaña menos comunes ganan popularidad rápidamente. Sencillamente porque en 2017, los años de consolidación tecnológica y los cientos de miles de editores que se han puesto en contacto con el panorama programático, por fin están dando sus frutos.

- Isua Botman