IAB Tech Lab anuncia que en 2019 llegará un nuevo protocolo OpenRTB (3.0)

El estándar OpenRTB, de ocho años de antigüedad, rige la forma en que las plataformas de demanda (DSP) y las plataformas de oferta (SSP) se comunican entre sí para comprar y vender anuncios programáticos. Sin embargo, los agentes malintencionados se aprovecharon de las lagunas del estándar, dando lugar a la suplantación de dominios, el fraude de localización, el vídeo en banners y otros problemas.

Para que la especificación OpenRTB sea más segura, el IAB Tech Lab rompió con la antigua norma, lo que significa que OpenRTB 3.0 no es compatible a la inversa. Los DSP y los SSP deben reescribir su código para cumplir con el nuevo estándar.

El nuevo protocolo pretende combatir el fraude publicitario dotando a las solicitudes de oferta de una firma, es decir, marcándolas como solicitudes de oferta válidas/orgánicas/honestas.

Poco a poco se van cerrando todas las lagunas que incitan o impulsan el fraude publicitario, lo que hace que el sector de la publicidad programática sea más sólido y adulto. Más información.